式确实与他们选择朋友的方式相同基于品牌具有个性的假设各种研究小组认为人们与品牌的关系与与其他人的关系相同。一个品牌在这里作为一个活生生的关系伙的口号 像朋友一样的品牌 。在这种情况下一些研究人员强调情感纽带对于人与品牌之间关系的相关性这可以通过适当的广告措施产生。一致性假说 一致性假说由 和 提出指出人们需要表。
达他们实际或期望的个性因此消费者寻求将品牌个性与自己的个 巴西 WhatsApp 号码列表 性相匹配。几项研究证实了这样一个假设即消费者的自我概念(自我形象)与品牌个性之间最接近的可能匹配触发了对品牌的偏好。无论是现实的、理想的还是社会的自我概念在这里起决定作用取决于购买情况和期望的利益例如客户是私下还是公开消费产品。 人们购买适合他们的品牌。品牌可以体现一个人的个性和地。
位也可以体现一个理想的形象炫耀性消费也会在 年产生影响。 教授博士。 德国市场营销研究所医学博士 与实际自我的一致性对一致性的努力可以追溯到自我一致性的动机。一致性理论作为购买行为的解释方法发挥着相关作用。这些假设人们努力创造一个 保持真实自我的一致形象并保护个性免受改变。例如运动员更喜欢跑车来表达他的真实自我。与理想自我的一致性另一方面。